Elke dag kijken duizenden supermarktbezoekers onbewust naar schermen boven de kassa. Een unieke kans om lokaal op te vallen – mits uw advertentie goed is opgebouwd. In deze blog leest u hoe u een effectieve, herkenbare én relevante advertentie maakt die wél blijft hangen.
Wilt u dat uw advertentie écht binnenkomt? Dan is het belangrijk om rekening te houden met de omgeving waarin deze getoond wordt. Supermarkten zijn sociale knooppunten in de wijk of regio. Bezoekers kijken om zich heen, zoeken bekenden, en maken keuzes over wat ze gaan eten. Ze zijn actief, alert – en in de stemming om beslissingen te nemen.
Uw advertentie verschijnt op schermen in het kassapark, op een prominente plek waar klanten moeten wachten. Ze zien uw advertentie. Maar hoe zorgt u ervoor dat ze ‘m ook onthouden?
Een advertentie wordt razendsnel gescand – binnen één seconde. De blik van de kijker volgt meestal deze route:
Zorg er dus voor dat uw advertentie in één oogopslag duidelijk is. Dat betekent:
Gebruik eventueel bovenaan een categorie-aanduiding zoals: Kinderdagverblijf of Restaurant. Zo weet de kijker direct waar het over gaat.
Als de boodschap direct duidelijk is, zal de kijker geneigd zijn beter te kijken. Maar als het te veel moeite kost om de advertentie te begrijpen, wordt deze simpelweg genegeerd.
Tips:
Relevantie zorgt voor effect. Probeer aan te sluiten bij de behoeften van uw doelgroep, in plaats van te focussen op producteigenschappen die voor de kijker minder van belang zijn. Wat levert het hén op?
Een effectieve advertentie:
Kleuren spelen een belangrijke rol bij herinnering. Zelfs als mensen de inhoud vergeten, onthouden ze vaak wel de kleur. Laat daarom de kleuren uit uw logo of huisstijl terugkomen in uw advertentie. Dat vergroot de kans op herkenning bij herhaling.
Bezoekers komen gemiddeld 2 tot 3 keer per week in dezelfde supermarkt. Uw advertentie wordt dus herhaaldelijk gezien. Bij de eerste keer kijkt men vluchtig, bij volgende keren wordt de inhoud beter opgenomen – als de basis goed is:
"Herhaling versterkt herkenning"
Supermarktschermen zijn een lokaal medium. Speel daar gerust op in: benoem de naam van de stad of wijk, verwijs naar een lokale actie of een herkenbaar gezicht. Dat vergroot het gevoel van betrokkenheid bij de kijker.
Wilt u als bedrijf lokaal zichtbaar zijn en naamsbekendheid opbouwen? Dan is adverteren op kassaschermen een slimme, voordelige optie. Belangrijk is wél dat uw advertentie goed is opgebouwd én past binnen uw totale marketingstrategie.
Heeft u hulp nodig of wilt u sparren over een goede advertentie?
Neem gerust contact op:
📞 06 2707 5585
📧 xander@adverterenbovenkassas.tv