De kracht van lokale zichtbaarheidBij AdverterenBovenKassa's.tv geloven wij niet alleen in bereik. Wij geloven in mentale beschikbaarheid.Oftewel: als iemand in jouw omgeving een product of dienst nodig heeft, denken ze dan aan jouw bedrijf?Daar draait lokale reclame uiteindelijk om.Want wanneer jouw naam steeds opnieuw zichtbaar is op de plek waar duizenden buurtgenoten iedere week boodschappen doen, vergroot je de kans dat jij degene bent die als eerste in gedachten komt.En dat is vaak veel waardevoller dan één extra klik.
Een vraag die wij regelmatig krijgen van ondernemers is: "Werkt adverteren op schermen in de supermarkt eigenlijk wel?"
Het eerlijke antwoord? Dat hangt af van wat je verwacht.
Veel ondernemers zijn gewend aan online advertenties waarbij elke klik, aanvraag of aankoop direct gemeten kan worden. Beeldschermreclame in het kassapark van de supermarkt werkt anders. Het doel is meestal niet om vandaag één klant binnen te halen, maar om ervoor te zorgen dat mensen morgen, volgende week of over drie maanden aan jouw bedrijf denken.
Voor lokale ondernemers is bekendheid vaak belangrijker dan bereik. Een fietsenmaker uit de buurt hoeft niet heel Nederland te bereiken. Een restaurant wil vooral bekend zijn bij mensen die regelmatig in de eigen omgeving boodschappen doen. Een makelaar wil dat zijn naam direct opkomt wanneer iemand denkt aan verhuizen.
Juist daar zijn schermen in het kassapark sterk in.
Supermarktbezoekers komen vaak meerdere keren per week op dezelfde locatie. Daardoor zien zij dezelfde boodschap steeds opnieuw. Niet één keer, maar tientallen keren per jaar.
Marketingonderzoek laat al jarenlang zien dat herhaling een van de belangrijkste factoren is voor succesvolle reclame.
Wanneer mensen jouw naam regelmatig tegenkomen:
Dat proces gebeurt vaak onbewust. Mensen onthouden niet altijd waar ze jouw naam hebben gezien, maar herkennen hem wel op het moment dat ze een keuze moeten maken.
De meest succesvolle advertenties op onze schermen zijn meestal verrassend eenvoudig.
Een sterke advertentie:
Mensen lopen immers niet naar de supermarkt om reclame te lezen. Ze zijn boodschappen aan het doen. Daarom geldt vaak: hoe eenvoudiger de boodschap, hoe sterker het effect.
Wij zien vooral goede resultaten bij:
Deze bedrijven hebben één ding gemeen: zij willen zichtbaar zijn bij mensen uit hun eigen verzorgingsgebied.
Een veelgehoorde vraag is hoeveel klanten exact via een scherm zijn binnengekomen.
Dat is niet altijd eenvoudig vast te stellen. Net zoals je niet precies weet hoeveel klanten door een gevelreclame, sponsoring van een sportclub of een bedrijfsbus zijn gekomen.
Toch investeren succesvolle lokale bedrijven al jarenlang in zichtbaarheid. Niet omdat iedere klant direct meetbaar is, maar omdat zij weten dat bekendheid uiteindelijk leidt tot vertrouwen, voorkeur en omzet.
Bij AdverterenBovenKassa's.tv geloven wij niet alleen in bereik. Wij geloven in mentale beschikbaarheid.
Oftewel: als iemand in jouw omgeving een product of dienst nodig heeft, denken ze dan aan jouw bedrijf?
Daar draait lokale reclame uiteindelijk om.
Want wanneer jouw naam steeds opnieuw zichtbaar is op de plek waar duizenden buurtgenoten iedere week boodschappen doen, vergroot je de kans dat jij degene bent die als eerste in gedachten komt.
En dat is vaak veel waardevoller dan één extra klik.